Estereotipos de género en publicidades de productos orientados al público infantil en Argentina

Resumen

Objetivo: caracterizar la construcción, reproducción y re-elaboración de estereotipos de género presentes en las publicidades audiovisuales y gráficas, transmitidas en Argentina en el período 2011- 2014, referidas a productos de consumo infantil, en tanto expresión de violencia simbólica hacia las mujeres, de acuerdo con la definición establecida por la Ley 26485.

Metodología: mediante la técnica del análisis documental, en el marco de una metodología cualitativa, se procedió a relevar, describir y analizar las publicidades seleccionadas, haciendo uso de los buscadores de Google, Facebook y Youtube, a partir de un muestro intencional. En una primera instancia se realizó una descripción y análisis de cada publicidad en particular con el fin de identificar los estereotipos de género presentes, a partir de dos categorías o tópicos (mandatos sociales diferenciados por género y el rol de mujer madre cuidadora). Luego, se desarrolló un análisis externo, procurando describir y analizar cada publicidad inserta en el conjunto de circunstancias sociales y culturales que las sustentan, buscando dar cuenta de los procesos socio-culturales que las legitiman y sostienen.

Resultados: se evidenció que las publicidades de productos infantiles constituyen una instancia más de violencia simbólica hacia las mujeres, ya que se perpetúan una serie de modelos de “ser mujer” asociados a los quehaceres domésticos/privados, a la sumisión, a los roles pasivos en la sociedad, entre otros, y en oposición a modelos de “ser varón” anclados a roles activos, de fuerza, superioridad, actividades públicas, etc.

Conclusiones: considerando a la violencia en términos relacionales e inscripta en relaciones sociales de poder, se afirma que la violencia de género opera sosteniendo una estructura social desigual de dominación hacia las mujeres.